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2010年世界电视机总出货量近2.5亿台,比上年劲增19%,其中LCD电视达1.9亿台,占全体电视机出货量的75%,比2009年大幅上扬了59%,在平板电视更新换代潮流中一骑绝尘,取得了最佳的成绩,已成为无可争议的主流电视产品。
市场调查与研究公司DisplaySearch预测,2011年世界LCD电视出货量将续增10.5%,达2.1亿台。总的来讲,平板电视更新势头已趋缓和,世界LCD面板需求量在去年陡增41%之后,今年将减缓至成长8.3%,约3.5亿平方米,不过近几年还可保持成长势头,2014年可望达到4.5亿平方米。
与此同时,近年LCD面板投资也将有所减缩,Barclays Capital公司曾预计今年将下降15%之多,后因三星、Sharp、中国台湾友达、中国大陆京东方、华星/TCL等公司仍持积极态度,投资增加,才将增长率改为下降9%,预计204亿美元。市场调研公司HIS iSuppli报告说明,大尺寸LCD屏的平均价格接连下降已有9个月之长,但自3月日本地震及海啸之后,日本、中国台湾地区一些生产企业受一定的影响停工减产,同时新兴市场需求量开始上涨,均有可能拉动价格上扬,只是欧、美市场4月未见复苏,故仅见下降趋缓的走势。该公司数据表明,今年l~5月的价格走向为:1月下降2.2%,2月0.9%,3月0.7%,4月0.5%,5月微降0.1%。
液晶电视自去年第四季度积极降价促销后,市场处于调整期。世界17家最大LCD电视厂家3、4月份生产都保持成长,预计一季度总产量为4110万台,二季度可望增长9%,达4480万台。其中韩国三星、LG,中国TCL、海信、创维与长虹等均积极增产,增长率达到2位数,日本Sharp、松下、Sony和东芝则受地震等不利影响而在努力保产甚至不得不减产(图2)。
在LED背光LCD电视大量上市之后,价格不断下降,其性能进一步靠近等离子(PDP)电视,因此在2009年世界经济危机的压力下,若干公司退出了等离子电视领域,该行业面临着重组预期。不过,在40英寸以上的等离子电视自有其性能和价格的优势,颇具竞争力。3D电视的出现对等离子电视也似更加支持、更为有利,目前虽尚未突出显现,未来却可期待,著名等离子电视公司已计划今年陆续推出42英寸高清~152英寸3D电视。
此外,也有部分消费者更习惯、更喜欢等离子电视。故世界等离子电视于2010年出人意外地获得丰收,其显示屏出货量继2009年(2008年1510万片)下跌到1480万片之后,当年即反弹到1910万片,凌厉增长了29%(图3)。
2010年世界等离子屏最大生产公司有日本松下(市场占有率 40.7%)、韩国三星SDI(33.7%)和LG(23.3%)以及中国长虹(2.2%)4家,它们共占世界总出货量的99.9%。按增长势头则以长虹居首(比上年增421%),随后依次为三星(37%)、LG(30%)和松下(22%)。
LED背光LCD电视自2010年下半年起得到市场的宠爱,当年第四季度的出货量即达1660万台,使其在LCD电视总销量中的渗透率从2009年的2%,迅速增长到21%,预计今年还将逐季增长,到年终可望跨越一半,达到53%。
再者,新兴市场和消费的人由于价格因素而仍偏爱CCFL(冷阴极荧光管)背光,也有LCD电视厂商依然热衷CCFL,努力改善生产以保持事业稳定。尽管如此,LED背光LCD屏厂商信心未曾动摇,坚持削减成本,促进销售,看来LED背光的发展趋向已决然不可能逆转。
50英寸以上电视采用LED背光的渗透率最高,据一季度的销售数据,50~54英寸电视的渗透率为86%,60英寸以上的83%,55~59英寸82%,46~47英寸54%,40~42英寸41%,32英寸的为18%。同期,LG公司销售了400万台LED背光电视,占有27%的市场占有率,保持了业界龙头老大地位,三星公司其次,占24%,Sharp和友达紧随其后,占18%,奇美占9%,其他公司仅占4%。若以LED背光电视屏的销售额计,则三星公司占有30%的市场占有率,主宰市场,而LG占27%,屈居次席。
去年曾被业界称为“3D电视元年”,从美国的CES、日本的CEATEC到德国的CeBIT,3D电视出尽风头,业界信心满满,好景在前,可终究是春光乍现,2010年世界仅共出售了300万台3D电视机。可今年热情依然高涨,信心不减。
试看5月在美国召开的第49届“SID(Society for Information Display)2011”展示讨论大会上,3D照旧风光无限,欢唱主角,四天会期安排了11场大会报告,无日无有,3D演示随处可见,3D还是今年SID最热门的关键词,足见业界对3D市场的期待非比寻常。韩、日面板厂商包括三星、LG、Sony、东芝、NEC等都不约而同地展示了各类3D显示屏,迎接未来的挑战。
DisplaySearch公司预测今年世界3D电视市场将达1800万台,劲升6倍。LCD电视屏制造商的确把3D视为未来振兴电视市场的重要之举。该公司的最新报告称,今年一季度3D液晶屏的出货量达190万片,环比猛升104%,并预期今年3D屏的渗透率会逐季上扬,第四季度可扩大到16.8%(表2),全年渗透率达到12.3%,明年第一季度可望突破20%。
为了满足2D/3D的切换需求,东芝和NEC公司都开发了2D、3D内容可切换显示的新型3D显示器。东芝开发的21英寸3D电视屏,若用于游戏,便不需配带专用眼镜,NEC对3D显示屏的开发重心本就放在3D移动显示上,因而也有媒体认为,首先开发3D游戏,或是便捷的成功之道。
据市场调研公司DisplaySearch公司向世界14个国家或地区(包括美、英、法、德、意、日、巴、墨、俄、土、印、印尼以及中国城市和农村)的问卷调查表明,美国家庭拥有电视机最多,印度最少,发达国家多,新兴国家少,而墨西哥算是例外,在14个国家和地区中荣居第4多。以人均拥有电视机数量计,6个发达国家都排在前面,发展中国家居后,与国家经济水平保持一致。同时,拥有平板电视的家庭比没有平板电视的家庭拥有更多的电视机见图4。
美、墨、印、中多利用付费有线电视观看节目,而英、日、意、印尼和法国则习惯使用天线看。不管哪个国家,普遍都把最大的电视机放在起居室,主卧安置第2台电视机,但也有如意、印、土、俄等将电视放在家人聚集的厨房、饭厅等处所。
现在许多消费者除了电视外,还利用电脑、笔记本电脑利用互联网观看视频节目,每个国家至少已占40%的比重,在中国城市、印尼、俄、土等比例更高。再者,人数较少但有必要注意一下的是通过移动电子设备观看可视内容。美国有约11%的消费者常经由移动或智能手机来观看内容,大多国家估计情况相仿,日、印尼、印度、巴西,特别中国拥有很多移动电子设备,除日本外,他们拥有的通信基础设施甚至优于发达国家,故而有可能一些花钱的那群人会首先通过移动电子设备来看视频节目。
由于数字广播的兴起和停止模拟广播,过去3年英、日是新购电视最积极的国家,欧洲地区电视更新率也不错,印尼和中国城市地区更新率很高,印度和中国农村地区则因家庭收入偏低、生活俭朴,往往是用坏了再买新的。据称,在新兴市场已拥有平板电视的消费者,购买新电视的意愿更高,因此可以说电视更新速度和国家经济水平并没有一定的关系。
DisplaySearch公司日前又发表了一篇名为《New TV Features Not Strong Drivers of New TV Purchases》的报告,即背光LCD电视、联网电视和3D电视等具有新功能的电视曾被寄予厚望,可是实际调查表明,它们并未起到预期的强大推动作用。按推动力来排三者的次序,则是LED背光、联网和3D电视(图5)。
DisplaySearch公司最新预测,2011年世界手机面板出货量将达18亿片,比上年增长12.5%。手机正向高性能发展,价值提高,2010年手机面板平均售价7.9美元,维持了2009年的水平,未曾下跌,因而2011年面板销售额将大幅度增长47%,达188亿美元,明年续增19%,达224亿美元,预期2015年可望增长到267亿美元,2010~2015年5年间的年均增长率近16%。
AMOLED(有源矩阵有机发光二极管)是各类手机面板中成长最快的技术,预计2011年将窜升191%,达1.2亿片,明年续增66%,突破2亿大关,达2.1亿片,两年的销售值分别为40和64亿美元。2010年,A-Si(非晶硅)TFT -LCD在所有手机面板显示技术中独占61.5%,占有最大的份额,而同年LTPS(低温多晶硅)TFT -LCD出货量达3.1亿片,占19.5%,但它在较大尺寸智能手机的应用中更具竞争力,未来随着产能增加,市场将逐步扩大。
2010年中小尺寸面板总出货量达18.9亿片,比上年成长23%,大多数都用在移动电线%的市场,而其他应用涵盖诸如数码相机、便携和汽车导航仪、电子书、平板电脑等。为适应客户的真实需求,中小尺寸面板正向高分辨率、高对比度、宽视角、触摸型等发展。
又据iSuppli报告,中小尺寸液晶面板出货量在智能手机和平板电脑的有力拉动下,近4年连续快速成长,2010年增长28%,达23亿片。预期2011年后将放慢脚步,当年增长8.7%,达25亿片,2014年可望达27.5亿片(图8)。
以电子标签为代表的工商业应用,包括工厂的生产告示、药罐名称、病房挂牌、单位名牌等,平板电脑是打不进去的,却成为EPD(电子纸显示器)前进的一片蓝海。电子纸又因其耗电量极低而备受瞩目,展示了美好的市场前景。
据DisplaySearch发表的数据,世界电子纸商品市场2009年为4.3亿美元,此后将以年均41%的速度高歌猛进,2018年可达到96亿美元,应用以10英寸以下的尺寸为主,届时仍会超过三分之二。据最新报道,Sony公司在SID 2011大会上展示了利用有机TFT驱动的柔性电子纸,可以折叠弯曲,引起了参观者的极大兴趣。
日前Displaybank发表了一份《透明显示器技术和市场展望》报告。所谓透明显示器(Transparent Display)是指显示器本身就具有某些特定的程度的透明性,可清楚显示面板后的背景,适用于建筑物窗户、汽车车窗、商店橱窗等多种应用,未来并有发展为资讯显示器的潜力,可以取代目前的许多显示器,令业界震撼。
该公司预计,透明显示器将于明年上市,而后急速成长,2025年可望达到872亿美元的巨大市场规模。当今的TFT-LCD主流显示器,透光率仅6%,加上背光也为非自发光体,发展受到限制,而OLED的自发光层是透明的,且阴极层厚度可进一步做薄,更适于做透明显示器。